Główne bolączki najgorszych znaków to niejasny przekaz grafiki i źle dobrana czcionka tekstu. Emanuele wybrał dziewięć krążących po internecie przykładów "najgorszych logo na świecie" i pokazał, w jaki sposób można je naprawić.

Instituto de Estudos Orientais

To logo jest świetnym przykładem loga o dwuznacznym przekazie. Autor poprawki pisze: "Chciałem pozostać przy oryginalnym koncepcie, ale korygując negatywne skojarzenia, bardziej podkreślając odniesienie do pagody". Usunięcie czarnej linii obrysowania unowocześniło logo. Zmienił też czcionkę na snan serif i zmienił położenie napisu względem grafiki.

Kudawara Pharmacy

Według Emanuela z tym logo jet cała kupa problemów - kiepskie użycie typografii, nieproporcjonalne elementy loga oraz błędne użycie symboli, które nasuwa dwuznaczny odbiór obrazu. Autor skasował całość i stworzył znak od zera, używając literę K jako jego rdzeń. "Użyłem prostych kształtów tworzących literę K i dających poczucie zaufania łączonego z naturą. W tle można się również dopatrzeć krzyża - znaku kojarzonego z medycyną".

Fire Prevention Products

"Oryginalne logo sugeruje, że coś »tam na dole« musi palić... u là là!" zażartował grafik. To raczej nie budzi dobrych skojarzeń z bezpieczeństwem ani... tak ogólnie. Dlatego powstała koncepcja opierająca się na kolistych kształtach otaczających symbol płomienia, a nazwę skrócono do skrótu FPP, co zapewni dobrą rozpoznawalność marki.

Mama’s Baking

W tym wypadku Emanuel zaprezentował kompletnie nowe podejście do tematu. Pomysł na nowe logo był inspirowany stereotypowym, pierwszym skojarzeniem z osobą matki, której pasją jest gotowanie. Wyobraź sobie, jak wyjmuje ona gorącą blachę z piekarnika. "Zacząłem od rękawicy kuchennej jako symbolu-ikony i powiązałem ją z sercem jako symbolem miłości i pasji".

The Computer Doctors

Emanuel nazwał to logo tak złym, że już nic nie da się z nim zrobić. Stąd nowe nie ma żadnego powiązania z poprzednim, a cała praca rozpoczęła się od pustej kartki. Nowe logo łączy świat technologii i opieki zdrowotnej. "Pomysłem na to logo było wyjście od kształtu monitora i wpasowanie w niego znaku krzyża, jednocześnie tworząc litery C i D".

Clinica Dental San Marcelino

"Dentysta czy uwodziciel?" - takie jest pierwsze skojarzenie z oryginalnym logo. "Jego przekaz jest tak niejasny, że musiałem stworzyć coś prostszego i bardziej jednoznacznego". Stąd aranżacja liter C i D, które tworzą uśmiechniętą buźkę. "Czytelne, zaokrąglone linie i kolor niebieski mają budzić poczucie pewności i czystości".

OGC (Office of Government Commerce)

Na pierwszy rzut oka w oryginalnym logo nie ma nic niepokojącego, ale obracające je o 90 stopni ukazuje nam się postać nie bardzo budząca zaufanie, co nie jest dobrym skojarzeniem dla agencji rządowej. Dlatego w tym przypadku zmiana oznaczała głównie poprawki typografii, usunięcie obrysu liter i nadanie logu nowocześniejszego wyglądu.

Safe Place

To logo było po prostu zbyt skomplikowane. Za dużo się tu działo - kształty w kształtach w kształtach. Najważniejsze było uproszczenie formy graficznej, pozostawiając jednocześnie oryginalny przekaz - bezpieczny dom.

Arlington Pediatric Center

Koncepcja logo została generalnie niezmieniona, ale bardziej promieniuje pewnością i bezpieczeństwem. "Proste krągłości powodują, że piktogram jest przyjazny i ciepły". Poprawiona typografia jest prosta i nadal kojarzy się ze schludnością dużej instytucji.


A co do poprawiania przypominamy, że nasze godło również przydałoby się trochę poprawić.


Źródła: 1, 2, 3, 4, 5